Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год. Nike — небольшая компания, пытающаяся занять свою нишу на рынке спортивной обуви, а Майкл Джордан — только что выпустившийся из университета игрок, который только начинает свою карьеру в Chicago Bulls и не имеет ещё того статуса легенды, который получит позже. Их сотрудничество по выпуску именной линейки кроссовок изначально казалось авантюрой, которая с большой вероятностью могла обернуться провалом для обеих сторон. Но именно эта авантюра стала основой для одной из самых прибыльных марок в истории спортивной индустрии. Фильм детально разбирает все этапы переговоров, сложности, с которыми сталкивались представители бренда и сам Джордан, а также неожиданные повороты, которые сделали Air Jordan желанными не только для спортсменов, но и для коллекционеров и обычных фанатов моды. Сегодня история сотрудничества Джордана и Nike изучается на факультетах маркетинга по всему миру как образец удачного брендинга и долгосрочного партнерства. Редкие экземпляры первых выпусков кроссовок разбираются на аукционах за сотни тысяч долларов, а линейка вышла далеко за рамки спортивной обуви, превратившись в отдельный культурный феномен. Авторы документального проекта собрали редкие архивные материалы, интервью с участниками тех событий и экспертами по маркетингу, чтобы показать, как одно рискованное решение изменило сразу несколько индустрий — спорта, моды и рекламы. Для всех, кто интересуется историей брендов, баскетболом или культурными феноменами конца XX века, картина станет интересным и познавательным просмотром.